山东两会看玲珑,大众日报刊文:以实力立足国内 用品牌影响海外

浏览次数: 日期:2015年1月31日 14:21


以实力立足国内 用品牌影响海外
玲珑轮胎:新常态下的国际化跨越

近年来,随着玲珑轮胎业务的拓展、规模的扩大,玲珑轮胎制定了“国际化”的发展规划,以依靠研发提档次、注重管理促品质、塑造品牌拓营销的经营思路,力争以高端产品、知名品牌和国际化网络的整合,实现全球范围的品牌营销,并逐步具备了人才、研发、营销、制造、品牌、合作国际化的竞争优势,不断向世界一流轮胎企业挺进。

人才国际化

优异的产品源于优秀的团队,玲珑汇聚全球轮胎行业技术精英,以专业人才为核心,构建国家级科研团队,拥有1000多人的专业研发队伍,并先后从美国、台湾、韩国等国家和地区吸纳高级工程师、专家60多人,这些人才涵盖产品设计、工艺工装、原辅材料研究、配方、试验检测、轮胎力学分析、有限元仿真模拟、三维设计软件开发、生产在线及实验室采集检测数据的统计与分析等领域,从自主研发到融合世界级卓越智慧,以超前的合作理念帮助企业完善企业国际化转型。每时每刻,在玲珑轮胎的世界工厂里,来自世界不同国家的一万名员工和技术人员都在为消费者的每一段旅程悉心服务。

研发国际化

研发能力是一个企业发展的灵魂,玲珑轮胎深谙此道,以领先行业的前瞻视野,配合绿色环保的理念持续创新,共同创造着比肩国际顶级品牌的高品质轮胎产品。

公司在招远本部、北京、北美设立研发中心,在欧洲设立试验检测办公室,建立全球化研发体系,拥有国家级企业技术中心和国家认可实验室等硬件设备,科研团队承担了多项国家863计划、多项火炬计划等国家级技术攻关课题,主导和参与制定及修改了60多项国家及行业标准,并成功实现了雪地轮胎、跑气保用轮胎、环保轮胎、高性能轮胎等高端产品实现系列化。自主研发的“低断面抗湿滑低噪音超高性能轿车子午线轮胎”曾获得“国家科技进步二等奖”。同时,玲珑致力于绿色环保轮胎的研发与推广,截至目前,公司通过Smartway认证的产品数量已近60个。在欧盟标签法应对上,个别产品达到A级、部分达到B级,整体达到或接近国际先进水平。在产品上,Green-max UHP轮胎在2011年夏季芬兰轮胎世界评测中位列第四位,与两大世界一线品牌并驾齐驱。2014年,德国汽车杂志《AUTO BILD》对全球50个品牌轮胎进行了2014年夏季轮胎测试对比,由玲珑生产的ATLAS轮胎的测试结果优于多个国际一线轮胎品牌。

品牌国际化

为了更好的塑造玲珑高端品牌形象,公司加速实施品牌国际化和营销国际化的融合,通过体育营销、参展国际大型轮胎展、投身公益事业活动,积极推进品牌推广,打造玲珑特色的品牌形象。

与国内外知名媒体合作,持续投放品牌广告,多渠道宣传树立“玲珑轮胎”高端品牌形象;组建中国第一支女子赛车队,赞助澳洲布里斯班狮吼足球队、保加利亚登山队、中国女排等国际大型体育团队;2013年后,玲珑又相继赞助澳大利亚昆士兰州橄榄球队、津巴布韦板球赛、欧洲五大联赛、沃尔夫斯堡足球俱乐部等国际大型体育团队,打造玲珑国际化品牌形象;与世界顶级广告公司合作,进行VI系统升级,设计新版LOGO,打造更具国际化气息的品牌标志。与此同时,玲珑积极探求全球化营销模式,在原有玲珑、山岭、利奥品牌的基础上,开创了英菲利、邦驰、ATLAS、GREEN-MAX、CROSSWIND等国际化中高端品牌,成功进入中高端品牌市场。2014年,玲珑轮胎连续第十一届入选“中国500最具价值品牌”,品牌价值高达155.36亿元,并入围“2014年亚洲品牌500强”。

营销国际化

在营销领域,玲珑以其国际化视野倾力打造优秀的营销和服务团队,构建国际化网络格局,立足中国,形成横跨南北纵贯东西的扁平化大市场网络格局,公司产品远销世界180多个国家和地区,在全球设立营销网点20000多个,持续为世界各地的客户提供高品质的轮胎产品与服务,市场遍及欧洲、中东、美洲、非洲、亚太等各大区域,成为福特、大众等多家世界知名主机厂的配套厂商。国内市场,成为中国一汽、陕西重汽、东风汽车、北汽福田等国内50多家主机厂的主要供应商和优秀供应商,玲珑轮胎致力于让全球客户同步体验玲珑品质。

制造国际化

为了更好地实现公司跨越式发展的目标,公司制订了“3+3”战略规划,即:国内招远、德州、柳州三个制造基地并行发展、国外泰国工厂为制造全球化战略起点,最终达到海外3个制造业基地,真正实现品牌走出去战略。2014年2月,泰国玲珑轮胎一期工程全线投产,该项目全面运用玲珑自主研发并获得“国家科技进步二等奖”的专利技术,以生产绿色环保、科技含量高、附加值高的中高端产品为主,为公司配套体系向中高端车辆延伸提供了有力保障,提升了企业国际市场的核心竞争力。

合作国际化
与巨人同行,玲珑在采购、金融、管理等合作领域上,建立了与德国朗盛、费舍尔,荷兰VMI,卡博特、贝卡尔特、泰国诗董国际、圣莱科特等全球知名供应商之间的合作关系,打造具有玲珑特色的、优质的、高效的、信誉有保障的全球高端采购供应平台,并将以此为契机,联合有竞争力的强劲伙伴,提升公司的综合实力,创造玲珑在全球范围内发展的新机遇,早日成为具有世界一流技术水平和管理水平的国际化轮胎企业。

展望未来

展望未来,玲珑轮胎将继续以“国际化”发展为定位,以用户为中心,围绕“重科技、抓管理、创名牌、增效益”的经营方针,大力推进人才国际化、研发国际化、营销国际化、制造国际化、品牌国际化、合作国际化六大战略,力争“十三五”期间轮胎产销量达到9000万套,成为具有全球竞争力的世界一流轮胎企业,稳步进入世界轮胎前十强。

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