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《玲珑轮胎与中国女排一路同行》体育营销案例入选《2011十大体育营销经典案例》一书

浏览次数: 日期:2012年1月14日 09:49

        2012年1月9日下午,CCTV体育营销高峰论坛暨第七届十大经典案例颁奖盛典在中央电视台北京梅地亚中心圆满落幕,玲珑轮胎带着象征着荣誉的奖杯和收录了十大获奖企业案例的《2011十大体育营销经典案例》一书满载而归。

         本着“案例解读,案例分享”的思路,CCTV中国体育营销论坛联合了北京大学案例研究中心、长江商学院案例研究中心、对外经贸大学国际商学院、中国传媒大学品牌研究所四所权威机构组成的专家团队,汇集行业力量,对2011年中国体育营销案例进行了收集整理,经过层层筛选、严格审核,历时三个月评选出年度经典案例,并编撰成《2011十大体育营销经典案例》一书。该书共收录了玲珑轮胎、中国移动、中国电信等十家获奖企业的经典案例。书中以体育营销理论为视角,直观生动地解析了2011年十大体育营销经典案例营销手段及成果。山东玲珑轮胎股份有限公司的获奖案例《玲珑轮胎与中国女排一路同行》,以玲珑企业文化和女排拼搏精神为切入点,重点讲述了公司签约女排之后策划的各种营销事件,并以多种营销技巧穿插其中,多角度全方位的展示了玲珑轮胎情系中国女排的体育营销历程。最后,以详实的数据和事例展示了玲珑与女排签约之后所取得的营销成果,用事实彰显了体育营销背后的跨界智慧,并且对有中国女排参与的2012伦敦奥运会做了积极而详尽的营销展望。

       《2011十大体育营销经典案例》一书,由中央电视台体育频道、国家体育总局经济司、中国奥委会市场开发委员会等领导亲笔作序,并由许增武、李颖生、郑毓煌、路长全等众多知名专家对案例进行精彩点评。专家评委在对玲珑轮胎案例点评时表示,“自2011年3月签约女排以来,玲珑轮胎举办了各种‘体育营销,提升品牌’活动,均取得了良好的效果,也为玲珑参与、策划、组织大型体育营销打开了崭新的局面,可谓是2011年最为成功的案例之一。”

          据了解,此书自出版之日起即在全国各大书店、书展、订货会等多个渠道发行推广,并在十大城市巡展时进行签售,全方位展示体育推广的商业精髓,让优秀企业的营销成果以图书的形式走进千家万户。同时,该书还将在全国高校作为案例典范进行解析学习。可以说该书对提升中国体育营销水平,探讨中国特色的体育营销规律模式,促进中国体育营销的进一步发展,具有里程碑式的意义。

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